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罗永浩直播带货翻车、李佳琦开黄腔,国家终于出手了

文章来源:未知  2020-05-24 15:40  

  


 

哪里有流量,哪里就有商机。

 

随着短视频时代的来临,一大波流量开始涌向短视频平台,明星的公告宣传、企业的产品销售……短视频改变的不仅是人们的生活习惯,还有接触到广告的途径。

 

相比于传统广而告之,短视频广告的传播更具优势:制作成本低、宣传面较广、效果好、变现快……短时间内就可以快速完成销售目标。鉴于此,很多大V、明星等有影响力的人纷纷转向短视频平台,进而达到增加曝光扩大宣传、提高销售量增加销售额的目的。

 

前几天,刘涛首次尝试了在线直播卖货,最终的交易金额高达1.48亿;5月1日晚上,由央视主持人康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提第一次组合直播带货,仅仅3个小时,成交额就超过了5亿元,累计观看人数也超过了1000万;还有如关晓彤、欧阳娜娜等流量明星也纷纷加入直播带货行列……

 

直播带货的时代来了,但也有一些负面的影响。

 

5月15日,罗永浩直播卖花,目光直接锁定520这个全民表达爱的时间点。没想到直播间所销售的玫瑰收到大面积投诉,很多客户反映,收到礼盒时,花瓣已经出现打蔫和腐烂的情况。20日晚,罗永浩微博道歉,并表示直播所有购买玫瑰的用户将得到双倍的现金返还。

 

本来是一件值得开心的事情,罗永浩团队通过直播的形式赚取佣金,消费者通过线上抢购节约成本,商家通过直播的宣传增加曝光量、销售量,没想到最后是三败俱伤的局面。商家赔本赚吆喝,消费者的520因为枯萎的花逊色了很多,罗永浩直播再现滑铁卢。

 

网络销售、短视频直播带货其实是一件很好的事情,可以让很多人从中获利,实现效益最大化。但是因为主播的个人原因或职业素养不过关,导致产品销售受阻、商家形象受损、负面形象持续曝光,对于社会发展和行业稳定有一定的负面作用。

 

前些天,李佳琦淘宝直播带货,话题女王杨幂做客直播间,本来是产品宣传、艺人增加流量的最好时机,却被李佳琦带跑偏了,直播结束,大家只记得李佳琦开黄腔,现场的杨幂也无比尴尬,好在杨幂反应迅速,假装没有听到。直播后李佳琦也发文道歉,引起了双方粉丝互撕,占用更多的社会资源,如果有小孩子在观看直播,影响就更加恶劣了。

 

针对直播过程中出现的种种乱象,受人力资源社会保障部委托,中国就业培训技术指导中心面向社会公开征集关于抗击疫情促进就业的新职业信息,共拟发布了10类新职业、新工种及调整的职业(工种),其中就包括互联网营销师,包含但不限于直播销售员。


 


      互联网营销师:在数字化信息平台上,运用网络的交互性与传播公信力,对企业产品进行多平台营销推广的人员。

 

由此可见,由国家出面,以后的直播带货将走向正规化。如果需要考证,将会有一大批不合格网络主播被刷下;如果不需要考证,一旦主播在直播间出现不良言论,影响极坏,可能会遭遇永久封杀。到时候,无论主播流量多大,无论是谁,都将凉凉到底。

 

政府部门着手的不仅有直播带货,还有直播打赏。自从有直播以来,“熊孩子”出手阔绰打赏主播的话题和新闻就一直存在,他们拿着父母的手机,用着父母的流量,刷着父母的钱打赏心仪的主播。疫情期间,不少孩子上网时间增加,打赏主播的案件也随之增加。

 

对此,最高人民法院发布关于依法规定,限制民事行为能力人未经其监护人同意,参与网络付费游戏或者网络直播平台“打赏”等方式支出与其年龄、智力不相适应的款项,监护人请求网络服务提供者返还该款项的,人民法院应予支持。

 

从以上两项政策看得出,国家对于直播平台的重视程度,正规化和专业化是现在直播平台所欠缺的。随着直播相关政策的陆续出台,进入直播行列的门槛将会越来越高,不是谁想从中捞一笔就可以快速实现的。

 

哪里有流量,哪里就有商机;哪里有商机,哪里就会吸引更多人聚集。

 

自2018年之后,中国人口红利渐失、移动互联网由增量时代进入存量时代的关键转折,内容涉及消费娱乐,对商家快速提升流量、降低获客成本等方面效果十分突出夸张式的直播方式,成为了各个平台争相引进的香饽饽。

 

如果各位老板想同步获取直播平台带来的红利,相比于成为主播、线上卖货而言,或许经营一家直播平台更具意义。深耕不同领域、细化目标定位、提供优质服务……你所有的用心,消费者都能感受到。

 

四步走开一家网络直播公司:

 

1、办理《营业执照》。做直播平台,首先得注册公司,以便用此主体签约主播、款项结算等;

 

2、办理《ICP经营许可证》。直播平台是需要通过平台和网站获利,涉及到通过互联网进行经营的,就需要办理ICP经营许可证;

 

3、办理《信息网络传播视听节目许可证》。根据新闻出版广电总局发布要求,直播平台是需要《信息网络传播视听节目许可证》;

 

4、办理《网络文化经营许可证》。办理《网络文化经营许可证》时选择的范围是:网络演出剧、表演。这个范围是文化部给直播行业审批的。

 

《网络文化经营许可证》是指经文化行政部门机构批准,颁发给从事经营性互联网文化活动的互联网信息服务提供者的市场合法准入资质。其中经营性互联网文化活动是指以营利为目的,通过向上网用户收费或者电子商务、广告、赞助等方式获取利益,提供互联网文化产品及其服务的活动。

 

专家表示:随着短视频红利的来临,特别是疫情期间,阻断了线下的业务往来,商家开始了线上推广。但是随着直播营销的主流化,国家势必会出台相应政策进行管理,进入门槛也会相应提高。所以,如果想参与其中分一杯羹,现在正当时。

 

哪里有流量,哪里就有商机,授人以鱼不如授人以渔。直播带货的时代来了,市场就那么大,在市场没有饱和前,快速抢占市场才是持续获益的唯一保障。

 

(责任编辑:新闻小编)